View all lectures Back to Lombard Media
	Votre opinion sur «De la stratégie marketing à la création publicitaire» de Henri Joannis Interview de Xavier Jansen, responsable de la communication de la Kredietbank Luxembourg Pourriez-vous décrire en quelques mots le thème du livre ? Cet ouvrage structure et décrit toutes les étapes qui conduisent au développement d’une création publicitaire (annonce, affiche, spot…) en prenant pour point de départ la stratégie marketing de l’entreprise. Il classifie et décrit les techniques utilisées par les créatifs. Il met en lumière les écueils à éviter tant du côté de l’annonceur que des agences dans le processus de création et d’évaluation de projets publicitaires. Qu’est-ce qui vous a particulièrement plu dans ce livre ? La capacité de son auteur à fournir, dans une présentation claire, structurée et reposant sur de nombreuses illustrations, un grand nombre d’éléments objectifs qui permettent de contrebalancer le caractère subjectif que possède immanquablement, à un moment ou un autre, l’évaluation d’une création publicitaire. En tant que praticien plutôt que théoricien de la communication – j’ai débuté ma carrière dans la Communication comme concepteur-rédacteur – j’apprécie ce type d’approche. Elle me permet d’alimenter mes argumentaires en faveur d’un projet - comme bien sûr d’en découvrir les lacunes. Une bonne dose de cartésianisme facilite naturellement toujours l’acceptation d’un projet publicitaire, spécialement dans le monde bancaire. Quel est l’enseignement le plus important que vous en avez retiré ? J’ai particulièrement apprécié la classification et détermination précise des procédés d’attention/spectacle utilisés par les créatifs dans les cinq grandes catégories que sont les émotions, la personnalisation, le divertissement, la surprise et l’humour. Encore une fois, cela m’aide à expliquer ou à crédibiliser la démarche suivie par un projet publicitaire. Pourquoi ce livre est-il différent des autres livres sur le sujet selon vous ? Il est clairement le fruit d’un homme de métier, qui part de la pratique et non de la théorie tout en la maîtrisant parfaitement. Henri Joannis sait en outre comment transmettre son savoir et ses expériences (il a été enseignant). A-t-il des « plus » pratiques ou des caractéristiques spécifiques notables ? Il présente de nombreux schémas et diagrammes en 2e niveau de lecture. Celui, sous la forme d’un arbre de décision, relatif à l’évaluation ou sélection d’un projet créatif, est particulièrement bien fait. A-t-il un défaut à souligner ? Franchement, je n’en vois pas. Quelle est la légitimité de l’auteur sur le sujet (ou son background dans le domaine) ? « Henri Joannis, titulaire d’un MBA de Harvard, fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de MacCann Erikson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC » dit la couverture du livre et cela se sent !
	View all lectures Back to Lombard Media