Un mécénat de rigueur

La création artistique et les métiers des banques et institutions financières ne semblent à première vue pas avoir beaucoup de points en commun. Parfois même certaines démarches dans le domaine des arts plastiques contemporains mettent en question les structures politiques, sociales et économiques établies, afin de déranger et d’inciter à une réflexion critique. Ce qui n’empêche pas les institutions financières – tout comme bon nombre d’entreprises industrielles ou du secteur des PME – de jouer un rôle de plus en plus prononcé dans le support de la création culturelle. Beaucoup de ces entreprises dépassent largement le seuil du « simple » sponsoring qui se base sur une approche plutôt marketing, pour s’engager dans une démarche globale et stratégique, donc systématique, conséquente et taillée sur mesure.

Constitution de collections importantes, organisation de cycles d’expositions de haut niveau, conférences et colloques qui mettent en musique des actions philanthropiques, rencontres avec des artistes, soutien de réalisations d’œuvres monumentales, participation à des expositions réunissant des œuvres clefs de l’histoire de l’art – certaines activités et réalisations dans le domaine des arts plastiques ne seraient tout simplement plus possible sans cet engagement bien souvent orienté dans la durabilité.  

Comment expliquer cet essor ?

Beaucoup de chefs d’entreprise ont reconnu l’importance que la création artistique peut revêtir pour rehausser la culture d’entreprise. La rencontre avec un artiste et son œuvre peut dynamiser les liens de communication interne, engendrer les dialogues transversaux.

Mais c’est surtout vers l’externe, vers le grand public, que cet engagement culturel peut avoir un impact fort : responsabilité socioculturelle, investissement philanthropique, incitation à la découverte d’aspects culturels actuels, mise en avant de l’innovation intellectuelle.

Ceci présuppose, bien entendu, le courage de prendre position, de rester tolérant vis-à-vis de la création artistique, de respecter la liberté des arts. Et, dans ce cadre, de faire son choix selon l’image d’entreprise que l’on veut véhiculer. Ce qui présuppose une attitude de conséquence et de rigueur mariée à de vastes connaissances et un sérieux savoir-faire. Finalement, ce sera la sensibilité pour tout ce qui se fait et pour tout ce qui s’est fait dans les arts qui guidera les décisions à prendre.

Il s’agit donc de contributions complexes et personnalisées, actives et dynamiques au service des arts et de la société en général. Contribuer à ancrer l’art dans la vie de tous les jours - voilà un choix noble qui se traduit par un mécénat bien réfléchi.

Tout à fait l’image des activités culturelles des banques de la place, dont il est question dans cette newsletter.

Paul Bertemes
mediArt